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官方解读《百度搜索优质内容指南》,精华段落功能惊喜上线!


近年来百度搜索算法一直在变化,但始终强调着要输出优质内容和用户体验,对于我们来说,到底什么样的优质内容才是对用户有价值的内容?




百度算法动图.gif




这次,百度终于发布了一篇《百度搜索优质内容指南》为广大内容生产者提供参考。

 

这总算是对广大站长和所有百度系的内容生产者给出了一个明确的方向。

 

那么该如何找到百度所说的这些优质内容进行学习借鉴呢?有了优质内容后,又该如何对页面进行优化才能赢得用户喜爱?




百度词云.png




今天,结合5118新集成的段落库搜索功能,看看怎么快速找到百度喜爱的优质内容及百度对页面优化要求的解读。



百度搜索衡量优质内容的维度解读


百度搜索对优质内容的衡量其实很简单。


通过内容的“出身”、“颜值”、“内涵”、“口碑”来进行判断。


下面我们来一一解读,通过什么方式可以达到优质内容的标准。

01
“出身”—生产者的权威可信度

指内容生产者的专业度和资质,作为优质的内容生产者,需要有和创作领域相关的专业认证,在领域内持续深耕优质内容,被公众认可并具有一定的影响力。



优质案例


以百家号内容创作者的优质示例,内容创作者有权威性认证,发布的内容专注于某一领域,内容更新频繁。




百家号内容创作者的优质示例.png



内容创作者的优质示例


想找到优质的网站进行学习研究,可通过5118以下功能挖掘最佳网站。

排名大数据内参:

https://www.5118.com/baidu/newbest


排名大数据内参.png

 排名排名大数据内参

 

百家号大数据内参:

https://baijiahao.5118.com/pc/best/day


优质百家号挖掘.png

百家号大数据内参


反思案例


相反,如页面内容与站点本身所属领域不符,或站点无专注领域,即很容易被百度判定为打击对象。


案例1:注册领域不是健康领域,也没有医疗资质,却发布医疗内容。注册美食领域,却发布体育领域内容。




发布内容与该领域不相关.png



发布内容与该领域不相关


案例2:注册了专业领域,但内容却涉及多个领域或行业,领域模糊、领域专注度低。




内容涉及多个领域.png



内容涉及多个领域



一些小Tips


Q:如果生产者发布的内容很优质,但是在资质上却没有相关认证,百度搜索还会认为这样的内容生产者是优质的吗?

A:对于医疗、金融、法律、电商等用户的需求明确指向权威专业可信的内容,需要有相关的认证来确保内容的权威性。

对百度搜索来说,生产者有资质认证是“锦上添花“,如果没有认证的话,百度搜索也会从内容质量和活跃度上对生产者进行全面的衡量。


Q:生产者可以生产优质权威的内容,但是由于领域的特殊性,并没有很高的活跃度,这样还算是优质的内容生产者吗?

A:站点的活跃度是百度搜索评判内容生产者是否优质的标准之一,对于活跃度,百度会根据行业的特点以及站点类型来进行综合的衡量。


Q:对于论坛或平台,内容生产者应如何保证“在所属领域内专注地创作内容”呢?

A:内容生产者需要保证不同版块下的内容都和该版块是高度相关的。例如论坛中的科技版块,就不能出现旅游攻略或美食分享等不相关的内容。


02
“颜值”—浏览体验的轻松愉悦度

要想具有优质的浏览体验,内容要做到排版清晰,画质高清。 除此以外,可以快速打开页面,流畅地在页面中进行阅读也是衡量“颜值”的关键。



优质案例


案例1:以文字内容的优质示例,文章内容丰富,表达明确,排版精美,段落清晰连贯。




排版段落清晰.png



文字内容的优质示例


案例2:以图片内容的优质示例,图片有汽车全景展示和细节展示,画质高清,自由切换,效果极佳。




优质图片.png



图片内容的优质示例

反思案例


相反,存在明显采集痕迹,信息未经整合,排版混乱,文章逻辑可读性差,对用户无任何增益价值,无法满足用户需求,阅读体验差,即很容易被百度判定为打击对象。

 

案例1:排版混乱,文章逻辑性差。




排版混乱可读性差.jpg



排版混乱无逻辑拼凑


案例2:图片无法读取或浏览卡顿,无法满足用户需求,阅读体验差。




图片不显示画质不清晰.png



图片不显示


一些小Tips


Q:对于纯图片组成的内容,百度搜索如何来判断优质度呢?

A:对于这类内容,百度搜索会从图片的质量(清晰度、是否有水印等影响用户观感的内容)以及图片内容对用户需求的满足程度(图片符合标题描述、图片内容丰富全面)进行判断。

如果是图集的展现形式,需要根据不同的内容对图片进行详细的分类。例如汽车领域的图集有内饰、外观、中控等分类;房产领域的图集有周边设施、小区环境、房屋的客厅、卧室等分类。


Q:是不是内容中加入了短视频,百度搜索就会认为这样的内容比纯文字的内容更优质了?

A:内容中加入了视频、图片等元素或许会让它更有“颜值”,但是百度搜索在对内容进行优质度的判断时还是会全面地进行衡量,不会“以偏概全”哦。


03
“内涵”—内容的丰富度和专业度

信息丰富的文章不仅内容要讲述得足够详尽,专业的内容通常应具有逻辑清晰、讲解透彻、有深度聚焦等特点。可以多角度、全方位地进行分析和阐述,向用户传达具有极高价值和意义的内容。



优质案例


以提供查询功能页面的优质示例,页面信息完整丰富,分类详细,有趋势图给用户参考。




查询功能优质页面.png



提供查询功能的页面的优质示例


如何通过段落库找到优质内容

一个优秀的创作者,在日常“保持输入,积累素材”是必不可少,保持输入最好的方式,正是养成每天阅读的好习惯,在阅读的过程中,会把好文好句摘录下来,作为日后素材使用。

 

同样,5118智能段落库拥有人类储存记忆容量的数十倍,记忆了海量文章内容后,当我们需要查找人物、事件或词组时,智能段落库便自动为我们分类过滤,把最相关的精华内容搜集到我们眼前。




素材搜索功能首页.png




这样,能够大大提高查找优质素材的效率,让我们写作速度提高2-3倍。

 

以下图为例,当我们要找“周杰伦”的最佳内容段落,点击核心词列表里“周杰伦”的搜索结果,右侧列表所排列的顺序,是按照段落里包含相关关键词最丰富的顺序进行排列,一个段落包含越多核心词,就代表关联度越高,越是你最想寻找的段落和灵感来源。




段落库界面.png




例如,在“昆凌”的推荐段落里,含有“昆凌”“周杰伦”“音乐”“模特”“女儿”等词,代表该段落击中的内容较丰富,被列为推荐首位,此时我们可以作为主要的素材段落参考。




昆凌.png




同样,相关图片素材,可点击“图片”功能切换获取相关内容的图片素材。




图片库1.png



作为提供内容的优质页面,首先应该保证内容中的文字、图片、视频之间是高度相关的,不能有文不对题、图文不符的情况出现。这也是用户和百度搜索判断优质内容的基础。 


智能段落库搜索的使用

段落库搜索原是5118智能原创功能里的一项高级辅助功能,为了让创作者在搜索文章素材时,能够快速找到优质的文章获取内容灵感,开发团队将该功能集成在5118的内容搜索引擎界面中。




原智能段落插入.png




在5118首页的快捷搜索,或点击菜单内容神器中的全网内容搜索,可以进入功能首页。

https://so.5118.com/




首页快捷入口.png




段落库搜索是把输入的目标关键词,通过头条、知乎、微信公众号、等互联网中出现最相关的精华段落所包含的优质文章进行收集。

 

系统通过分词算法和核心词提取算法,计算出互联网所有文章提及最多的关键词,列在左侧的核心词列表。




左侧核心词列表.png




点击左侧的“最相关推荐”,会在右侧“智能推荐段落” 列表中展开段落,系统把所有文章中的段落,按照包含关键词是否最多的顺序智能排列,核心关键词越丰富,推荐的段落排序越前




右侧智能推荐段落.png




也就是说,一个段落如果提及了所有的关键词,该段落即排在最前面,因为这个段落提及了所有文章的核心关键词,那么它一定是你最想要的段落。

 

鼠标移至相关段落,右下角可复制段落内容或查看全文详情。

 

“最相关推荐” 的下方显示了文章中所有的核心词,按照关键词在所有文章中出现的次数倒序排列,也就是说如果一个关键词在所有文章中出现,那么这个关键词必定是最相关的关键词,排在列表越靠前的位置。




核心词数字.png




每个核心词旁边的数字,代表着有多少个段落包含了该核心词。


当找到想要的内容素材后,图片库会把段落内容里出现的图片也逐一为我们收集。




图片库2.png




切换到图片库,可以查看搜索结果里出现的所有图片。




图片库3.png




鼠标移至图片,左下角能看到图片来源及发布时间,点击图片右下角的小图标,会自动跳转到图片的出处页,这样能清晰知道图片来源于哪篇文章,当你想要保存图片时,点击右键保存即可。


一些小Tips


Q:生产的内容很优质,但是文章的篇幅比较短,百度搜索会不会认为这样的内容没有做到“全面分析和阐述”?

A:百度鼓励内容生产者可以发布专业权威、阐述全面的内容,但内容要做到言之有物,切记不要为了追求内容的篇幅而硬编凑文字或者强塞图片,这样反而会影响百度搜索对页面内容的评价。


Q:对于提供服务的页面,增益内容是不是越多越好呢?

A:增益内容的确可以给用户带来更好的搜索体验,但前提是它要和主题高度相关,也要和主要内容相得益彰。内容生产者不能为了提高百度搜索的评价而盲目追求增益内容,这样反而会被认为是有拼凑篇幅的嫌疑。


04
“口碑”—用户的喜爱度

百度搜索发现,对于优质的内容,通常会伴有用户的积极反馈。同时页面中提供的评论、标签、弹幕等可以给用户进行参考的元素也是评价内容是否丰富的关键。

在阅读时,用户会有强烈的互动和分享意愿,百度也会参考用户的反馈来对内容是否优质进行辅助的判断。



优质案例


以提供下载功能页面的优质示例,下载信息完整,有图片展示、评分和标签明细,评论内容丰富,有大量信息给用户提供参考。




口碑评论.jpg



提供下载功能页面的优质示例


一些小Tips


Q:对于页面内容没有评论等功能,又怎么评判用户喜爱度呢?

A:除了转发、分享等功能可以体现用户口碑之外,通过统计工具,对文章的浏览量、跳出率等来进行检查。


由此可看出,无论百度算法如何变化,本质还是为了用户体验,我们不能为了优化而优化,内容依然是王道,好的文章内容,最能吸引用户关注。

 

关于百度搜索算法严厉打击低质作弊问题,可参考往期发布的《2013-2019百度搜索算法规则详解》。


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